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搜索引擎一般是网站访客来源的主要途径，所以网站需要先让搜索引擎找到并收录更多页面，让网站在搜索引擎中有更多的曝光率，用户通过搜索引擎进入网站的概率就越大。先了解并分析搜索引擎总流量，再细分每个搜索引擎流量，后细分重要的搜索词带来的流量情况。查排位也是得先查***近一段时间消费高点击量大的词排位，如无异常则可能是当日受整体环境影响。

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培训优势：

1V1竞价培训服务

理论+实战

外地学员包住宿

学完之后可独立上手操作

附赠：PS基础教学，execl基础运用教学

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产品词

　　接下来是产品词。产品词是指不包含品牌名的，带修饰限定的产品相关词，包括产品名称、型号等，如“拍照手机”“电动轿车”等。搜索这些词的已有了比较明确的产品需求，是值得争取的潜在用户。在这种情况下使用“策略排除”风险性很高，一不小心就排除了一大群潜在客户。对于电商企业主，其网站上销售的所有品牌企业的产品，如“VIVO手机”也会被归为产品词类。

　　产品词是一个推广账户的主力军之一，因为它各方面都比较均衡，流量较大-点击率较高-转化率适中-点击价格也不低，当一个新的企业暂时没什么品牌和活动时，则投放都在产品词上了。此时围绕产品进行拓词是一项非常重要、并有机会节省推广成本的一项工作，并进行细致地分组。短语***和广泛匹配，在没有充足的否词基础上，很可能匹配到不相关搜索词，造成浪费。

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选择合适的关键词做推广

　　在SEM中，关键词代表了搜索者的需求，搜索者搜索什么词，就意味着他有什么样的需求。既然如此，我们选择关键词就显得非常重要。我们前面有文章介绍了，常见的关键词类型有：品牌词，产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。这六类关键词中转化比较好的是：品牌词、产品词、活动词和通用词。2、影响点击的因素：创意质量(直接影响点击率)、排名、账户结构。推荐大家选择高转化，***的关键词。特别是在预算有限的前提下，少用人群词和行业词。

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着陆页面和访客心里的相关性

　　当访客搜索某个关键词进入到网站之后大多都是带着“问题”来的。如果说着陆页面没有能够解决访客的“问题”，他会觉得这个页面是没有价值的。大多数人也会关掉浏览器的走掉。着陆页面的设计是一门学问，这就需要竞价人员知道：哪些人会搜索这个关键词，他进入到这个页面一个想获得的信息是什么?用什么样的噱头如何吸引访客咨询?这涉及到消费者心理、用户体验、着陆页面的设计技巧。付费搜索引擎广告的创意是指标题和描述中的内容，这也是影响付费搜索流量的第三个原因。而这点才是对话的关键。