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大渡口区竞价培训我要学询问报价

发布时间:2020-08-21 12:28:00        作者:绘应信息

二八定律:从各维度,如平台(百度、360、搜狗、神马)、账户、计划、单元、关键词、URL都可参考此定律,这样就可以知道你大部分的钱投向了哪个平台、哪个账户、哪个计划、哪个地域、哪个时段、哪个产品、哪些词根、哪些词、哪些URL,结合经验和数据就可判断是否账户跑错。竞价SEM人员想必频繁接触的除了客服就是这个页面了,除了自身多研究下竞品以及热力图,很多时候要兼顾下技术部的心情,不是说给你策划就立马上线一个牛逼转化页面的,做不了就仿,连仿的时间都没有那就调整下头部内容咯。

  比如你本身的重点产品是A,一般在北京地区转化高,特别是一些带有地域性的词根转化好,那就看下你的地域报告、单元报告是否符合这个目标。

  四象限定律:这个判断法则无非是结合任两个维度综合分析,高消费高转化降CPC,高消费低转化查原因、低消费高转化拓词、低消费低转化末尾处理不着急、不过多解释了。


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新接手一个账户,要特别注意,不同行业企业,在不同地区,不同预算的账户之间的操作手法会有所差距,以往经验并不能贸然使用。我们的原则是,账户新上线,不急于做调整,首要做好以下4点并与现有账户数据做比较:

  1)重新确定推广目标、受众人群、产品/服务定位;

  2)重新分析并且归纳定向方式及投放平台特点;

  3)结合市场竞争情况,提炼产品/服务的***卖点作为创意撰写方向;

  4)熟悉账户各项历史数据表现,重新规划调整方向。






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人群词

  人群词与产品直接相关性小,但却是目标受众所表现出的主流兴趣点,如搜索“巧克力”的搜索者非常有可能是“鲜花”的潜在目标受众,搜“去除痘痘”的搜索者,也非常有可能是某款护肤品的潜在目标受众。推广计划报表包括以下数据:各计划的展现量、点击、点击率、平均点击价格、咨询、咨询成本。人群属于拓展流量的关键词,如果账户目前的推广需求是提升展现量,那么人群词是非常好的选择。






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在PC端,对某个IP要实施排除之前,要特别注意甄别是否真的是恶意点击。某个IP多次重复点击某个广告,有可能这个搜索者确实是同行,也有可能是真实的潜在客户。选择合适的关键词做推广在SEM中,关键词代表了搜索者的需求,搜索者搜索什么词,就意味着他有什么样的需求。例如同一栋商务楼,同一个公司,甚至一个学校…这些群体可能共用同一个对外IP。这种情况下,同一IP点击的就不是一个人,而是一大群人。在这种情况下使用“策略排除”风险性很高,一不小心就排除了一大群潜在客户。对于电商/游戏等复购率高、消费群体广泛的行业,要特别慎重使用策略排除。







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