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（对话不稳定）账户效果不稳定怎么办？比如：展现、点击、消费波动不大，但是对话量时多时少，如何调整能让账户效果稳定？

回答：

展现、点击、消费波动不大，可以从账户内部和账户外部两个方面来排查：

① 看下搜索词与业务的相关性；

② 看下关键词方向是否有误，比如是否有与业务关联度较差的词；

③查看下高消费关键词的转化效果是否大幅度波动；

④查看有没有恶意点击，同行的攻击占所有点击量的比重会不会偏高；

⑤查看市场需求量，如果市场需求小，意向搜索低，效果也会经常波动；

⑥同行的阶段性投放策略，也会导致效果波动；

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制定账户推广策略

了解产品、人群和需求后，我会根据这些信息作为推广方向，去制定推广策略。

竞价的本质是流量，而制定账户策略的目的也不过是让我们更好地管理账户，控制流量。

在制定推广策略这个阶段，我会依据这五个点来制定。

1. 确定时段比例

哪个时段流量多？哪个时段流量少？哪个时段转化好？哪个时段转行差？

预算充足，全天投放；预算不足，着重投放。

2. 确定设备比例

是通过PC端搜索产品的流量多还是通过移动端搜索产品的流量多？

3. 确定地区比例

目标用户主要活跃在哪里？

如果是多地区推广，我会划分出“重点地区”和“非重点地区”。

假如你怀疑存在太多恶意点击，导致浪费竞价费用，你可以采取的竞价排名措施有：

1.降低关健词排名；

2.减少对手关注度；

3.停止投放被恶意点击的关健词；

4.在***后台封杀恶意点击ip访问；

5.在恶意点击高峰时间段暂停广告；

6.放弃投放搜索引擎广告。