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人群词

　　人群词与产品直接相关性小，但却是目标受众所表现出的主流兴趣点，如搜索“巧克力”的搜索者非常有可能是“鲜花”的潜在目标受众，搜“去除痘痘”的搜索者，也非常有可能是某款护肤品的潜在目标受众。竞价推广是按照给网站主带来的潜在用户访问数量计费，没有客户访问不计费，可以灵活控制推广力和资金投入。人群属于拓展流量的关键词，如果账户目前的推广需求是提升展现量，那么人群词是非常好的选择。

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培训优势：

1V1竞价培训服务

理论+实战

外地学员包住宿

学完之后可独立上手操作

附赠：PS基础教学，execl基础运用教学

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统计前一天账户效果

　　对于管理整个竞价帐户的朋友来说，做一个报表是很有必要的，这个报表包括展现量、点击量、点击率、平均点击价格、整个账户的咨询量，咨询成本等。做这个报表的目的在于方便与之前任何一天的报表进行对比分析，方便找出帐户存在的问题。

　　根据报表明显的增长或降低，给自己一个比较明确的账户整体推广效果。关注账户(项目计划)下线时间，每天账户的预算要控制好，防止提前下线带来不必要的损失。

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消费非常多但没有转化以及点击价格很高但没有转化

　　对策***点：

　　① 关注监测：如果账户安装了监测软件，筛选面就会更加广泛，从监测系统中可以看到，有一些消费高但是没有转化的词，或者是点击价格很高但是没有转化的词，对于这些词，将它们放在一个新的推广单元中，进行统一优化，给这类词一个合适的出价，再持续观察关键词表现。匹配方式的控制前面说到，匹配方式本质是不能对流量的***性产生作用的。

　　② 对关键词拓展长尾词：长尾词比较***，***的长尾词有时候效果比较好，但可能搜索量会比较小，对这样的词在账户初期，要对他们进行一定的筛选使用。

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推广账户数据环比展现量限值5%，既展现量环比增长5%还是降低5%都要明确分析，如发现今天账户推广数据环比昨天降低7%，既触发限值，结合实际调整操作可分析得知，昨天***词有调整匹配方式，有4%的长尾关键词昨日没有置左展现，所以根据数据可以清楚知道账户环比降低原因。其实不然，广泛匹配≠浪费钱，精匹配也未必是***流量，例如你选的词和业务相关度不高，用精匹配也无异于广泛匹配的效果。根据原因作出相应正向调整即可。而且账户报告，每天的PC与移动的消费占比也一定重视，账户的效果波动可能也多数与PC与移动消费占比有关。