浙江竞价培训学校电话常用指南「绘应信息」

想咨询下，sem创意的撰写方式，如何有效的提升点击率？

现在的做法的是：罗列产品卖点，组合起来，一周列出那些卖点的占权重比多，对于好的卖点文案持续，对于差的卖点文案剔除，再编写再组合测试。

（蓝葡萄8提问）

回答：

我认为首先不是罗列产品的卖点。而是罗列用户想看到什么。无论想看到的东西是理性的，还是情绪化的。

做20个不同的创意，然后3个或者4个轮播，选出优胜，然后再加入另外两个，继续轮播。如此测试。

测试创意的***KPI是CTR。另外，建议发现好的创意之后，给更高的价格冲一下量，以获得更好的质量分。

培训优势：

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列出影响每一个步骤的关键影响因素在用户转化流程的每一个环节，都会有一些影响这个环节转化率的关键因素。列出这些关键影响因素，更能有规划地去掌控全局，通过优化这些影响因素去提高每个环节的用户转化率。

在列出每一个环节的关键影响因素的过程中，我们可以通过“流程穿越法”来进行分析，这也是我们要说的另一个重点方法。

流程穿越需要你切换视角，假想自己是目标用户，然后走一遍你画的转化流程，并且感受每一个用户可能接触的点。

你必须在目标用户的转化流程上，模拟、界定有可能影响用户的新内容、新方式和新介质，从而把控转化率。

明确并落实广告目标

做任何事如果目标不明确，就极易跑错方向，走错路，造成事倍功半的结果，甚至没有结果。

同时，光知道目标是什么还不算明确目标，要把目标落实到每个决策上，在投放广告的各个环节都能体现是为了这个目的达成一致。

例如做线上咨询转化为目标，那从广告语，广告样式，到广告营销页，处处都应该体现在线咨询的好处。

设置便捷的咨询方式和窗口，引导用户产生咨询动作，广告创意的样式可以加上在线咨询和电话咨询的按钮，或线索收集的表单。

计划名称，'营销型网站'为该推广计划的名称。

计划预算，为该计划设置一个合理预算，好控制消费，往往一些竞价人员对此设置忽略，如果该计划的消费突然幅度上升的话，终就会导致账户设置的总预算到达预期而下线推广，所以推广计划的预算是必须设置的。

计划时间段，根据我们的推广需求进行设置，一般来说，从目标客户的上网时间段来做分析，我们面对的对象是企业家或者公司的网络负责人，所以我们的推广时间是从早上的8:00到晚上的22:00，这个时间段也一直安排对应的网销客服值班跟进。