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***/sem竞价培训

培训优势：

小班教学

理论+模拟+实战

一天8小时课程

30天培训时间

包教包会

新来学员免费试学

附赠：PS基础教学，execl基础运用教学

什么是飘红？

飘红即创意中文字显示红色，有两种情况会出现飘红现象：

1、创意中有与搜索词一致(或意义相近)的部分，所以一定要多使用通配符，以把通配符里面的词替换为单元内与搜索词一致或意思为接近的词，可增加创意飘红的概率；比如：搜“上海英语培训”时，这条创意里面，和“上海英语培训”相同或相近的部分都会变红。

2、创意中含地名(省级或市级)，当用户提交的检索词中不含地名，但用户所在地(以系统机制识别的IP地址为准)包含在上述地名辖区内时，该地名就会飘红；比如：在上海地区搜索“鲜花速递”，创意中出现“上海”飘红。

推广计划层级—划分思路：

1、购买阶段维度  

购买阶段维度又可以称为需求维度，每一个关键词背后都代表了一个需求，根据需求的强弱可以划分出三个购买阶段。

一阶段：问题发现阶段

当用户产生了某种需求就会主动去收集与需求相关的信息。如用户想要装修房子，就会搜索装修品牌有哪些，装修需要注意什么问题等关键词。

第二阶段：寻求方案阶段

在用户获取到想要的信息后，就会寻找解决方案，如用户在获取装修的基本信息后，就会寻找解决方案，会搜索得了装修100平房子需要多少钱，北欧风格设计风格等关键词。

第三阶段：购买决策阶段

用户已经决定购买了，但还是有些许犹豫，这时他会货比三家，对企业的口碑、实力进行评估。如用户会搜索哪家装修公司***，xx装修公司质量怎么样等关键词。

时段维度

产品性质和目标人群特性的不同，决定了搜索的时段和转化好的时段也不同。如某产品上午7点到11点推广效果较好，出价比例就可以调高些；或10月为行业淡季，可以把出价比例调低一些。

平台维度

区分如pc端和移动端等不同设备，按照推广效果来区分不同平台，从而达到更优效果。

搭建一个账户，不会只局限于一个维度。我们通常是以一个主维度做重点，再用一到两个维度作为辅助。这个需要竞价员根据自身的预算和行业特性来调整。