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竞价培训小班教学常用指南「绘应信息」

发布时间:2021-11-14 22:39:00        作者:绘应信息

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对于准流量的把控是SEMer的一个***的问题。

  做运营的至少1-2天看一下搜索词报告,把握一下流量的趋势,确保***盈利词能转化为留电。虽然其他的边缘/长尾词也会有转化,但是这种需要比较长的一段时间,且转化比较分散,主要还是需要依靠***盈利词。

  还有对于SEMer的数据考核不能单纯的要求留电个数和留电成本,这样会导致你的留电成本很低,但是成交成本很高。这就是数据含有水分,具体做运营的应该知道。



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行业词(竞品词)

  行业词,我们也称之为竞品词。对于竞品词江湖上一直是有争议的,有的企业通过竞品词截留无数,有的企业流量被劫恨得牙痒痒。

  其实竞品词的效果是因行业而异的,有的行业如果普遍品牌忠诚度不太高,那么通过竞品词截流形成转化的可能性就大大增加了,例如医、教育培训等。而有的行业就算截来了流量,搜索者一看进错门了,会赶紧退出去,还顺便骂一句之类的。







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账户里的***词推广位置都在,就是没有量进?

  答:

  这很多原因,可以尝试营销漏洞分析一下

  1、你的***关键词是不是有展现量

  2、关键词是不是有点击量,创意点击率是不是够

  3、是不是有访问量、点了广告之后能不能被访问(抵达率)

  4、转化页面是否符合客户搜索词需求,能不能GET到用户痛点

  5、转化组件是不是突出






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根据统计工具进行无效搜索词的否定

  导出搜索词报告否词。不同的匹配模式会带来不同的搜索词,尤其是广泛匹配模式的关键词,针对的是广泛受众群体,带来的是比较泛的流量,点击访问的针对性不足,转化率不如精匹配和短语匹配。否定关键词用的好,可以将看热闹的访客数降到低点,尽可能降低无效推广费用。所以无效的搜索词必然会比较多,尤其是出现比较多的无效词,我们可以否定。






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