企业等级: | 普通会员 |
经营模式: | 商业服务 |
所在地区: | 湖南 长沙 长沙市 |
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公司官网: | hnhyxx.tz1288.com |
公司地址: | 长沙县松雅湖附近 |
发布时间:2021-11-17 20:34:00 作者:绘应信息
***/sem竞价培训
培训优势:
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什么是飘红?
飘红即创意中文字显示红色,有两种情况会出现飘红现象:
1、创意中有与搜索词一致(或意义相近)的部分,所以一定要多使用通配符,以把通配符里面的词替换为单元内与搜索词一致或意思为接近的词,可增加创意飘红的概率;比如:搜“上海英语培训”时,这条创意里面,和“上海英语培训”相同或相近的部分都会变红。
2、创意中含地名(省级或市级),当用户提交的检索词中不含地名,但用户所在地(以系统机制识别的IP地址为准)包含在上述地名辖区内时,该地名就会飘红;比如:在上海地区搜索“鲜花速递”,创意中出现“上海”飘红。
2.推广单元设置思路
建立好推广计划以后,我们要仔细地考虑合理划分推广单元。
一个计划下一般会有多个推广单元,首先,您需要参照计划的思路,细分单元,以便逻辑清晰,减少重复,而且更便于您后期管理和评估。
其次,需要“词义相近,结构相同” 的关键词归到同一单元中,保持思路清晰,主题一,词性句式统一。
这样做的好处同样可以便于您撰写更相关的创意,有利于插入通配符,提高点击率。
如果将“搭建账户结构的能力”细分的话,那就是:
1. 能根据不同行业现状制定推广策略的能力
比如我是教育行业,通过对教育行业的项目分析,了解到行业品牌众多,巨头实力也很强,直接攻击肯定不行。而我的预算又很低,那可能会采取***迂回策略。
***选词,并在流量推广上避开推广高峰期。
2. 根据推广策略熟练搭建账户的能力
制定出推广策略后,我们便可以搭建账户了,比如我应该搭建几个计划,建立几个单元?
3. 根据账户结构拓词、分词的能力
账户结构出来之后,就需要我们进行包装了。像每个单元里应该投放什么需求的词,不同需求的词应该如何出价等。
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