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通过搜索词把控精流量

　　关键词的匹配方式如果使用不当可能造成巨大的浪费。很多SEMer会认为，要保证准流量就要把关键词匹配方式调为精匹配，选择广泛匹配就意味着不相关和浪费钱。其实不然，广泛匹配≠浪费钱，精匹配也未必是准流量，例如你选的词和业务相关度不高，用精匹配也无异于广泛匹配的效果。不同的匹配模式会带来不同的搜索词，尤其是广泛匹配模式的关键词，针对的是广泛受众群体，带来的是比较泛的流量，点击访问的针对性不足，转化率不如精匹配和短语匹配。说白了，匹配方式跟流量是否准没有直接关系。真正准的流量应该通过搜索词来判断，看搜索词的商业意图是否跟推广业务相吻合。大家每天都要分析搜索词报告，否定不相关搜索词。注意，搜索词报告只能查看近30天的数据。

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结合否定关键词摒弃垃圾流量

　　接上文，我们来说说否词。通过对搜索词，会发现一些与业务不相关的搜索词，这时候，我们通过设置否定关键词，来阻止垃圾流量。否定关键词用的好，可以将看热闹的访客数降到低点，尽可能降低无效推广费用。

　　否定词一般分两类：一类为常规词，时不时就会有人去搜，网站广告展现、点击;另外一类受热点事件影响，某个关键词短期内流量骤增。控制好这两类词，可以减少不必要的浪费。

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统计前一天账户推广计划报表

　　负责不同项目可以根据自己管理的计划进行统计。推广计划报表包括以下数据：各计划的展现量、点击、点击率、平均点击价格、咨询、咨询成本。

　　首先，计划报表可以很明确的看出推广计划的推广效果，每个计划对话量有多少(结合商务通数据)，计划消费了多少钱，咨询成本是否在自己的控制范围内，每日报表做对比分析，消费，展现点击等一目了然。

　　其次，针对新增的临时推广活动有一个参考分析。

　　再次，各计划对整个账户是有密切关系的，各个计划的变化导致整个账户的展现点击咨询的增加或降低，进而推论到整体账户的推广效果，从而对账户统计报表提供可观性的数据。

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关键词和着陆页面的相关性

　　关键词和页面的相关是严重的的一个问题，经常会驴唇不对马嘴，比如“网络工程师培训”一词。我们基本上都会把这个词指向到一个课程介绍的页面。但是由于匹配模式的关系通过这个词还会匹配出来“网络工程师就业”“网络工程师待遇”等关键词。而否是是由一定数量限制的，所以进行否词的时候一定要慎重选择否词。访客搜索这些词进来的目的是想了解就业或者待遇方面的问题，如果他看到的是一个培训的页面，大多数人会比较反感，而终的结果是关掉浏览器。也意味着我们多了一次无效点击。往往匹配出来的这些词和公司业务是有一定相关性的，所以大多数竞价员都没有去理会。那终导致的效果就是有点击没有咨询。