***培训线上教学择优推荐「绘应信息」

***/sem竞价培训

培训优势：

小班教学

理论+模拟+实战

一天8小时课程

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这里将推广报告归为诊断工具，这里还有一个默认的工具，就是 ***助手，但是有一些项目或者企业的SEM操作人员不使用***助手，所以在诊断的时候就需要登陆后台进行诊断。

搜索词报告用来看搜索词 和 匹配程度，关键词消费报告用来看 消费词的属性 和 不同类型的占比情况，端口消费报告用来看不同端口消费情况，调整出价比例系数，因为有一些企业的网站不适合移动端推广或者移动网站体验不佳。百度统计用来看抵达率、跳出率、人群画像、转化设置等等。

推广计划层级—划分思路：

1、购买阶段维度  

购买阶段维度又可以称为需求维度，每一个关键词背后都代表了一个需求，根据需求的强弱可以划分出三个购买阶段。

一阶段：问题发现阶段

当用户产生了某种需求就会主动去收集与需求相关的信息。如用户想要装修房子，就会搜索装修品牌有哪些，装修需要注意什么问题等关键词。

第二阶段：寻求方案阶段

在用户获取到想要的信息后，就会寻找解决方案，如用户在获取装修的基本信息后，就会寻找解决方案，会搜索得了装修100平房子需要多少钱，北欧风格设计风格等关键词。

第三阶段：购买决策阶段

用户已经决定购买了，但还是有些许犹豫，这时他会货比三家，对企业的口碑、实力进行评估。如用户会搜索哪家装修公司***，xx装修公司质量怎么样等关键词。

***恶意点击的类别

　　1.人工点击

　　以消耗其他客户的推广费用为目的的，由人为操作产生的点击。其中由于人为原因或浏览器原因导致的连续多次点击，例如，双击推广结果、浏览器自动多次刷新推广网页产生的点击，***后台系统是可以自动将一次以后的点击过滤

　　2.推广链接点击

　　在***关键词的链接直接发到一些论坛或是链接到一些文章里面，这样这个关键词推广链接就会被大量登录论坛和阅读文章的人点击，有时候一天就是上千次，这种方法一般的是被具有网络推广知识的人利用，近我跟进下这块发现百度现在利用了业内某家公司的动态链接的方法，就是每次的URL链接都是动态的变化的，个人认为此种恶意点击方法百度应该可以防止了。

质量度和匹配模式、地域有关系么？

　　质量度显示的是确流量下的竞争能力，与购词的匹配模式互不影响。但是不同的地域和预算，因为覆盖的流量下用户的行为不同，所以相同的物料也可能会有不同的质量度得分。

账户中大量暂停投放的关键词，会对账户质量度评估产生影响吗？

　　暂停的物料，不影响生效物料的质量度计算。

质量度多久更新一次？

　　质量度整体每天更新，而且，在账户物料发生变化时，质量度也会重新计算更新。

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