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选取优化对象原则——差异越大越好

在接到一个大账户时，往往这个账户已经投放了一段时间，同时账户中包含各类关键词，而我们到底应该从哪些方向入手优化呢？

首先，我们需要进行***的数据分析，分析出的优化对象要遵循上述原则，差异越大越好。

例如：

费用占比大的关键词，成本低的关键词，点击量少的关键词，点击率才好的关键词等等。

这样入手大的好处是对账户以往的情况可以做到一目了然，同时，以往的优势可以快速得到借鉴，而劣势可以迅速弥补。

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（通配展现）将A单元的创意复添加到新单元B中，通配符中的关键词还是A单元中的关键词，如果B单元中的关键词被搜索触发了，创意上能否替换成功？

回答：

能替换成功！只要替换的情况正常，没有出现创意太长，替换后会被截断因而替换失败的情况就可以。关键词是否能成功替换，与通配符里的关键词是否是该单元内的词并没有关系，先去查看通配符的含义，然后才能掌握其使用方法。

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每天必做

01.每天要分时间段去查看当天的账户消费情况，包括哪个计划消费过高，相应的关键词的创意，以及广告排位，匹配方式有没有问题。

02.必须保证关键词一定要有排名（通过优化，暂停，删除，给推广人员去做），长尾关键词则可以整理处来给优化去做。

假如你的广告流量不少，可是没效果，这时你可考虑采取的措施有：

1.检查网站，排除网站自身是否不能访问；

2.网站打开速度过慢、提交url地址错误；

3.无法访问；

4.提交url地址；

5.网站排版不佳；

6.页面内容没有吸引力；

7.网页上没有留下任何联系方式；

9.到处是让人反感的在线种天弹出窗口，调整弹出位置或时机；

10.减少不***的关健词、寻求更***的关健词、关健词广告是否描述不准确；

11.误导访问者；

12.更换广告投放区域。