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石头网络工作室，专注互联网营销线下培训：

培训课程：

1.1/百度竞价 360竞价 搜狗竞价 UC竞价

1.2/抖音巨量引擎

1.3/小红聚光(小红书投流后台)

1.4/知乎

通用词

通用词是指不包含品牌，被搜索者大量使用的搜索词，如“手机、水果、电器”等。这些关键词表明搜索者有一些模糊的欲望和兴趣，他们中间有一些人是可以争取的潜在目标受众。

不过说实话，转化率实在是不高，毕竟这类搜索词已经很泛了，哈克老师观察了一下，大多数通用词，都被淘宝、京东、天猫包了……

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关键词分析

高展现、低点击、无咨询

在展现量足够的情况下，点击低，很大可能就是排名问题。

提高关键词质量度提格;提高创意的吸引力，引导性;关键词跟踪不及时，导致排位不稳定。匹配模式过于广泛，匹配不相关的广告。提高关键词质量度，提高排名，提高有效咨询

3、低展现、低点击、无咨询

关键词检索量相对比较低，热度不大，导致展现过低，终导致点击率也会相对低。

针对这种问题，可以暂停或者删除关键词，拓展一批新关键词，从而提高展现点击，提高咨询。

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挖掘拓展新词

搜索词报告与有效咨询词相结合，找出转化好的关键词，百度下拉单，百度指数等从中挖掘出一些符合搜户习惯的词。

根据实际情况不同行业具体问题具体分析，看数据量的大小，医行业可以1-2星期做一次拓展，其他竞争没有那么激烈的可以半个月或一个月做一次!